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SOURCE: Vpon Big Data Group
15th December 2016

Vpon威朋發布最新香港移動廣告數據報告

香港,中國 - Media OutReach - 20161215 - 亞洲領先的大數據公司Vpon威朋大數據集團發布最新的香港移動廣告數據報告,解構香港移動廣告市場狀況及手機用戶的行為,當中更深度剖析16人群的特性及行為,並挖掘對這些人群較為奏效的手機廣告投放策略。

 

從數據洞悉商機

Vpon威朋從手機用戶的行為數據歸納了16種人群,並發現這16種人群除了對廣告類型有不同的偏好之外其手機活躍的時間亦有差異。以旅行愛好者為例他們高度關注航空公司及旅遊相關的廣告並以晚間時段最為活躍;而地產達人除了關注地產的資訊之外,他們同時對航空公司的消息亦感到興趣,不過其活躍時間則在日間時份(早上8時至下午3)Vpon威朋香港區總經理Arthur Chan表示這些數據分析確定了購買受眾(Audience Buying)的重要性。他續稱:「市場普遍都認同購買受眾將會是廣告業的未來,因為這比以往購買媒體(Media Buying)更能有效接觸到目標受眾,令市場預算用得其所。然而,不少營銷人員都忽略了大數據的真正潛能。以汽車品牌為例,品牌會將大部份的廣告預算投放在高潛力顧客,例如汽車愛好者或財經人士等,但Vpon威朋從透過數據洞察到家庭的受眾其實對汽車廣告更有興趣,帶動廣告的點撃率。」

 

影音類廣告潛力大

報告指出,雖然普遍的手機用戶傾向用WiFi上網,但是使用影音類APP的時候,他們利用WiFi或流通數據上網的佔比相約。Arthur認為這與香港手機用戶的習慣相當吻合,很多用戶喜歡在通勤時間觀看短片、甚至「煲劇」。他又指出:「品牌需要對這個趨勢調整廣告投放策略,除了更重視手機這個渠道外,同時亦要考慮與加入更多互動的原素,真正締造品牌建立的效果。」

 

三星失市佔 蘋果難搶客

至於縱觀智能手機市場,雖然兩大巨頭蘋果及三星依然雄霸市場,佔逾七成的市場份額,但隨著其他手機品牌包括SONY、華為、HTC的掘起,三星的市佔率續步被蠶食。三星第三季的市佔跌破四成,比上季減約4個百分點。數據顯示,蘋果未有完全吸納三星的客源,其市佔維持約三成五的水平。

 

下載「2016年第三季香港移動廣告市場數據報告」,請至以下網址http://www.vpon.com/en-us/Vpon_2016-Q3_HK.html

 

關於Vpon (www.vpon.com)

Vpon威朋,亞洲領先的大數據公司,擁有先進的大數據分析能力、強大的研發技術。Vpon威朋提供行動行銷服務、精準投放行動廣告,客戶超過1500家世界知名品牌,並屢獲大中華區多個獎項,包括2016Campaign Asia-Pacific頒發的Greater China Specialist Agency of the Year銅獎,2015年《Forbes China富比士中國100強》中國非上市潛力企業第三名。Vpon威朋於台北、上海、東京、香港成功營運,每月可協助廣告主投遞廣告至9億支不重複行動裝置,幫助品牌贏得全亞洲的商機。




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